Dashboard de performance · Meta Ads
Relatório de Agosto/2026, com comparativo de Maio a Agosto e um plano de ação para os próximos 30 dias.
Principais indicadores de Agosto/2026, comparados ao mês anterior
Leads caíram 3 meses seguidos; o CPL de agosto é o maior da série
Leads por tipo de campanha — temáticas dominam, Delivery 24h encolhe
De 353 conversas em maio para 145 em agosto (−59%), enquanto agosto teve o maior investimento da série: R$ 1.208,74 (+24% vs. maio).
5.677 cliques (quase 10× julho), mas só 2,6% viraram lead — nos meses anteriores eram 18% a 35%. Sugere tráfego de baixa intenção.
Sem. 1–2: R$ 729 (60% da verba), 3.405 visitas ao perfil e nenhum lead registrado. Sem. 3–4: 145 leads a R$ 3,31, perto do CPL de maio (R$ 2,77).
Festival/Arraiá geraram 71% a 81% dos leads em cada mês. O Delivery 24h caiu 45% (58 → 32) e o Cardápio Executivo (45 leads em maio) parou em junho.
* Julho usa o gasto total informado na planilha (R$ 693,90), que exclui a semana 5 (ver seção “Análise detalhada”). CTR = cliques ÷ impressões. Fonte: (KPS)_Relatório_AGOSTO, abas MAIO_26 a AGOSTO_26.
Sinais de saturação, qualidade do tráfego e pontos de atenção nos dados de agosto/2026
Impressões caíram 60% da sem. 1 à sem. 4; CPM subiu 30% da sem. 2 à sem. 4
Leads ÷ cliques: agosto rompe o padrão dos meses anteriores
Padaria Viana · valores do somatório mensal da planilha; CTR e demais taxas recalculados
| Métrica | Mai | Jun | Jul | Ago | Ago vs Jul |
|---|---|---|---|---|---|
| Investimento | R$ 976,36 | R$ 1.096,55 | R$ 693,90* | R$ 1.208,74 | +74,2% |
| Impressões | 56.015 | 145.141 | 73.865 | 69.005 | −6,6% |
| Cliques | 1.993 | 1.140 | 576 | 5.677 | +885,6% |
| Leads (conversas) | 353 | 274 | 200 | 145 | −27,5% |
| CPL | R$ 2,77 | R$ 4,00 | R$ 3,47* | R$ 8,34 | +140,3% |
| CPM | R$ 17,43 | R$ 7,56 | R$ 9,39 | R$ 17,52 | +86,6% |
| CTR (cliques ÷ impr.) | 3,56% | 0,79% | 0,78% | 8,23% | +7,45 p.p. |
| Clique → lead | 17,7% | 24,0% | 34,7% | 2,6% | −32,1 p.p. |
| Custo por clique | R$ 0,49 | R$ 0,96 | R$ 1,20* | R$ 0,21 | −82,3% |
| Saldo do crédito | R$ 523,64 | R$ 403,45 | R$ 806,10 | R$ 291,26 | −63,9% |
* Julho: o total de gasto informado exclui a semana 5 (ver item 3 ao lado). Vermelho = variação desfavorável · Verde = favorável · Cinza = neutra.
Inconsistências encontradas na planilha e como foram tratadas
Prioridades, metas e cronograma com base no desempenho de Agosto/2026
| # | Ação e como fazer | Por que (evidência no relatório) | Quando |
|---|---|---|---|
| 1 |
Concentrar a verba em campanhas de conversa Destinar ~70% (≈ R$ 1.050) a campanhas com objetivo de mensagens (WhatsApp/Direct); limitar tráfego/visita ao perfil a ~15% (R$ 225) e reservar ~15% (R$ 225) para remarketing e testes de criativo. Sem. 3–4 de agosto (mensagens) custaram R$ 3,31 por lead; sem. 1–2 gastaram R$ 729 (60%) em visitas ao perfil e clique → lead ficou em 2,6%. |
Semana 1 | |
| 2 |
Renovar criativos e ampliar públicos Subir 3–4 criativos novos (vídeo/reels de produto saindo do forno, combos de café da manhã, oferta de delivery), 2 por conjunto (A/B), com troca a cada 10–14 dias. Criar público semelhante a quem já chamou no WhatsApp e excluir quem já converteu. Impressões/semana caíram 60% (26,8 mil → 10,7 mil) e o CPM subiu 30% (R$ 14,33 → R$ 18,66; pico de R$ 24,87 na sem. 3): sinais de saturação. |
Semanas 1–2, depois contínuo | |
| 3 |
Recuperar o Delivery 24h (campanha permanente) Reforçar a oferta (tempo de entrega, frete, combos), segmentar por raio de entrega e horários de pico (manhã, almoço, lanche da tarde) e levar direto ao WhatsApp. Caiu de 58 para 32 leads (−45%) desde maio. É o único fluxo que não depende de data comemorativa. |
Semanas 1–3 | |
| 4 |
Calendário temático + reativar Cardápio Executivo Planejar 1 campanha temática por quinzena (ex.: Dia das Crianças, 12/10) repetindo a fórmula do Festival de Folhados e reativar o Cardápio Executivo para o almoço em dias úteis. Temáticas geraram 71% a 81% dos leads por mês (Festival Folhados: 211 em maio). Cardápio Executivo trouxe 45 leads em maio e não roda desde junho. |
Semanas 2–4 | |
| 5 |
Rastrear até a venda e limpar o relatório Registrar por lead: qualificado / orçamento / venda (com valor). Anotar gasto por campanha para calcular CPL e ROAS reais. Corrigir o template: leads em todas as semanas, coluna Semana 05, “CTR” mensal e gasto de julho. Sem gasto por campanha e sem vendas, não dá para saber o que gera receita. O ROAS 1,68 é o mesmo em mai/jul/ago e o CPL mensal mistura semanas sem registro. |
Semana 1 → contínuo | |
| 6 |
Opcional: testar Google Ads (pesquisa local) Validar com o cliente se há verba; se houver, testar ~R$ 300 em buscas como “padaria perto de mim” e “delivery de pães” e comparar o CPL com o da Meta. O bloco de Google Ads está zerado nos 4 meses (crédito de R$ 1.500 listado na planilha, sem uso). |
Semanas 3–4 |
Metas sugeridas a partir do histórico de maio a agosto/2026 (Padaria Viana); validar com o cliente antes de assumir compromisso. Sugestões de campanha e orçamento são hipóteses a testar, não resultados garantidos.